Opdracht

Elsevier Gezondheidszorg (onderdeel van Reed Business) biedt huisartsen de mogelijkheid hun kennis op peil te houden en hun accreditatiepunten te behalen via E-learning. Reed Business heeft Oswald & Ruby gevraagd om een campagne te ontwikkelen om haar expertise en producten op het gebied van E-learning onder de aandacht te brengen van de Nederlandse huisartsen.

Oplossing

We hebben vastgesteld dat het van essentieel belang is om de emotionele triggers en de toevoegde waarde van E-learning voor deze doelgroepen te bepalen. Dit heeft geleid tot de ontwikkeling van een "character" (M/V), Super Doc genaamd. Super Doc prikkelt de huisartsen en anders dan andere E-learning campagnes, wordt er minder op het uiteindelijk product gefocust, maar wordt er meer op het gevoel ingespeeld.